Um estudo divulgado pela consultoria Circana durante o Mercado Livre Experience, em São Paulo, demonstra que Pokémon, a Copa do Mundo e outros colecionáveis fizeram adultos voltarem a comprar brinquedos no Brasil, mudando o perfil tradicional de consumo infantil.

O setor infantil registrou crescimento de 12% no acumulado até junho de 2026 em comparação com o mesmo período do ano anterior, mesmo com a taxa de natalidade em queda. O ponto de virada, segundo Ana Weber, diretora de Retail Business da Circana, está na redução da frequência de compras ao longo da infância, o que eleva o peso de cada aquisição.

Essa mudança direcionou o gasto para categorias de ticket mais alto, sobretudo viagem e mobilidade. Carrinhos de bebê subiram 19% em valor, cadeirinhas para carro avançaram 13% e cadeirões cresceram 20%. O segmento que mais disparou foi o de moisés e berços, com alta de 55%, a maior entre todas as categorias de puericultura.

Produtos de viagem já representam 51% de todo o faturamento do setor, um ganho de 1,5 ponto percentual em relação ao ano passado, enquanto os móveis de mobilidade chegam a 15% do mercado, também com alta de 1,5 ponto.

A alimentação infantil, terceira maior categoria do segmento, perdeu 1,9 ponto percentual de participação, caindo para 13% do mercado. Dentro desse grupo, os acessórios de alimentação cresceram 22% e os sistemas de amamentação 6%; garrafas e bicos praticamente se mantiveram, com alta de apenas 2%.

Licenças em produtos de bebê aparecem em apenas 1% dos itens vendidos, um ponto considerado pela Circana como a fronteira de crescimento menos explorada. Para ilustrar a lacuna, a linha do Homem‑Aranha movimenta R$31 milhões em brinquedos licenciados, mas soma apenas R$100 mil em produtos de puericultura.

Os brinquedos pensados exclusivamente para o público infantil cresceram apenas 3% neste ano, mantendo 63% das vendas. Já a categoria multigeracional, que reúne crianças e adultos, saltou 92% e agora responde por 17% do mercado total. Dentro dela, os itens multigeracionais específicos avançaram 34%, embora representem só 3% do total vendido.

No público infantil tradicional, veículos elétricos infantis somaram R$20,8 milhões em vendas incrementais – o maior salto da faixa – e as bonecas Emily Vick e Kathlen cresceram na casa dos quatro dígitos percentuais.

O fenômeno mais marcante está nos colecionáveis. No público multigeracional, eles registraram alta de 252% em valor e já respondem por 52% das compras desse grupo. Os pacotes‑surpresa, que escondem o produto até a abertura da embalagem, cresceram 356% e chegam a 47% desse total.

A Copa do Mundo deste ano puxou as cartas de troca e os álbuns de figurinhas, que somaram R$108,7 milhões em vendas incrementais, o maior valor entre colecionáveis e jogos mapeados pela Circana. Só a licença da FIFA trouxe R$111,7 milhões a mais para o mercado de brinquedos.

As licenças já respondem por 35% de todo o faturamento de brinquedos no Brasil, frente a 26% há três anos. Entre o público multigeracional, ninguém cresceu tanto quanto Pokémon, que registrou alta de 86%, impulsionada pelos 30 anos da franquia e pelos lançamentos de jogos e cartas colecionáveis. Como já destacamos na cobertura da pré‑venda da coleção Pokémon TCG Celebração 30 anos, a franquia tem sido um motor de movimentação no segmento de colecionáveis.

Por trás de praticamente todo esse movimento está o comércio eletrônico. A participação online nas vendas de brinquedos saltou de 21% em 2023 para 29% neste ano. No acumulado do período, o total dos canais de venda cresceu 17%, mas o e‑commerce avançou 42%, mais do que o dobro. Datas como Dia dos Namorados, Dia dos Pais e as promoções sazonais já mostram picos de venda mais fortes online do que nas lojas físicas.

Um dado curioso fora do radar brasileiro: nos Estados Unidos, as vendas de livros sobre bordado subiram 7% no período de 12 meses encerrado em 4 de abril de 2026, segundo o BookScan, também da Circana, indicando que hobbies manuais estão ganhando espaço entre os consumidores.

Para quem deseja entrar nessa onda, a Pokopia está disponível nos parceiros da Nuuvem, com opções de parcelamento e entrega.

Com informacoes de Arkade.