Na terça‑feira, 15 de setembro, a Meta anunciou o Meta One, a nova marca que agrega planos de assinatura para Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI, atendendo a usuários comuns, criadores de conteúdo e empresas.

A experiência básica dos aplicativos permanece gratuita; a novidade está na camada paga, que oferece maior personalização, limites ampliados de inteligência artificial e ferramentas profissionais, como links em Reels e atendimento humano para questões de conta.

Segundo a empresa, já foram lançados mais de 50 recursos pagos e o número de assinaturas ativas chegou a 15 milhões, com testes gratuitos disponibilizados nos primeiros meses de experimentação do modelo.

A tabela de preços inicia com opções individuais: WhatsApp Plus por R$ 7/mês – inclui temas, ícones, figurinhas especiais, mais conversas fixadas e, futuramente, backup e agendamento de silenciamento; Instagram Plus por R$ 10/mês – oferece fontes personalizadas, pré‑visualizações de mensagens e notificações de visualização de Stories; Facebook Plus por R$ 10/mês – traz personalização, novos insights de Reels e super‑reações. O plano Core, por R$ 32/mês, reúne os três serviços e amplia o uso de ferramentas de IA. O plano Premium, por R$ 97/mês, eleva ainda mais os limites de geração de imagens e vídeos e disponibiliza recursos avançados do Meta AI. Para creators e empresas, os pacotes variam de R$ 59 a R$ 1.999 mensais, incluindo publicação, analytics, atendimento, segurança e automação.

Nos planos de IA, a Meta amplia o acesso a recursos como geração e edição de imagens, vídeos com os modelos Muse, Restyle no Instagram e efeitos de voz. Empresas contam ainda com o Meta Business Agent, agente de IA que atende clientes via WhatsApp e pode operar conectado ao catálogo e às informações do negócio.

Helen Ma, vice‑presidenta e chefe de Assinaturas da Meta, explicou que um creator típico hoje precisa combinar ferramentas de agendamento, link na bio, analytics, armazenamento em nuvem e serviços de IA de fornecedores diferentes. O Meta One pretende concentrar grande parte dessa operação dentro do próprio ecossistema Meta.

Entre as novidades, está o Edits Plus, que oferece mais armazenamento em nuvem e maior acesso ao futuro assistente de IA para edição de vídeos.

Quando questionada se a assinatura garantiria maior alcance ou engajamento, Helen Ma respondeu que não. Os planos fornecem ferramentas para entender a audiência, produzir conteúdo e gerir a presença nas plataformas, mas não concedem impulso automático de distribuição; os usuários permanecem no modelo publicitário que sustenta Instagram e Facebook.

O Meta One evolui a partir do Meta Verified, lançado inicialmente para identidade, selo de verificação e proteção contra falsificação. Agora a verificação é apenas uma das opções, e os assinantes atuais do Meta Verified serão migrados para o Meta One ao longo do tempo.

A partir do plano Avançado, a Meta garante atendimento humano para casos complexos, com níveis superiores oferecendo prioridade, gestores dedicados e possibilidade de contato telefônico, recurso que pode ser útil para quem ainda enfrenta dificuldades ao recuperar contas via formulários automáticos.

A empresa posiciona as assinaturas como “uma fonte durável de receita recorrente ao lado dos anúncios”, reforçando que o modelo de negócio continua centrado em publicidade, mas adiciona uma camada de receita direta.

Em cobertura anterior, destacamos que o Instagram mantém feed algorítmico e que a remoção do algoritmo poderia reduzir o engajamento em até 50 %. O lançamento do Meta One demonstra como a Meta está ampliando seu leque de serviços pagos, inclusive para o Instagram, sinalizando uma estratégia de diversificação de receita além dos anúncios.

Com informacoes de B9.