A Meta implementou, a partir da quinta‑feira (8), a proibição de anúncios do TikTok e de demais plataformas pertencentes à ByteDance em sete mercados: Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã.

A medida impede a publicação de campanhas publicitárias da empresa chinesa nesses ambientes, bem como de anúncios de terceiros que contenham links ou direcionem usuários para serviços da ByteDance.

Em entrevista ao The Verge, o porta‑voz da Meta, Christopher Sgro, justificou a ação afirmando que a empresa não tem obrigação de exibir publicidade de um concorrente cujo objetivo seja atrair usuários para fora de seus aplicativos, ressaltando que recusar serviços promocionais a concorrentes é prática comum em diversos setores.

Segundo Sgro, a Meta continuará competindo focada na qualidade de seus produtos e na experiência oferecida aos usuários, sem recorrer a anúncios que favoreçam rivais.

Essa decisão se soma a outras iniciativas recentes da Meta, como o teste interno do modo “somente leitura” no Instagram, que demonstra a estratégia da companhia de reforçar controles sobre o ecossistema publicitário.

O contexto da disputa inclui recentes acordos do TikTok no Brasil, que preveem investimentos de até R$ 1,5 bilhão e limitam o tempo de uso a duas horas diárias, além de denúncias de esquemas que utilizam TikTok, Telegram e PIX para comercializar material de abuso sexual infantil. Também foram apontadas alegações de que a plataforma teria oferecido recursos de segurança falsos a menores em fase de teste.

Nos últimos meses, a Meta tem pressionado concorrentes, como TikTok e YouTube, a adotar medidas mais rígidas de proteção a crianças e adolescentes, especialmente após um acordo judicial de grande porte nos Estados Unidos relacionado à segurança online de menores. Como parte dessa estratégia, a Meta lançou uma campanha publicitária para incentivar a adoção de salvaguardas semelhantes, mas o TikTok se recusou a veicular a campanha em sua rede.

Além disso, o TikTok alterou sua página de suporte para impedir a criação de links que abram ou façam login em outros aplicativos de redes sociais, dificultando a migração de usuários para plataformas concorrentes.

A restrição da Meta também alcança anunciantes independentes que promovam links para o TikTok ou outros serviços da ByteDance nos sete países abrangidos.

Nos Estados Unidos, apesar de as operações do TikTok estarem sob controle de uma joint venture com participação majoritária de empresas americanas, a ByteDance ainda mantém participação acionária relevante. Mesmo com essa estrutura, a Meta optou por manter a proibição de anúncios vinculados à empresa chinesa no mercado norte‑americano e nos demais territórios listados.

Com informacoes de Olhar Digital.