Meta anunciou que anúncios do TikTok serão proibidos em sete países, incluindo restrição a campanhas de terceiros que direcionem usuários ao TikTok ou a outros serviços da empresa rival.

Não é a primeira vez que a Meta impõe restrições a concorrentes; como já cobrimos nas recentes limitações ao uso dos óculos inteligentes da Meta em ambientes públicos, a empresa tem adotado medidas de controle de mercado.

O Brasil não está na lista de mercados afetados pela nova política, de modo que anúncios do TikTok e campanhas que levem usuários à plataforma continuam permitidos no país, desde que cumpram as demais regras publicitárias da Meta.

Segundo a Bloomberg, a decisão da Meta é tratada como uma escolha comercial entre concorrentes, e a empresa afirma que continuará disputando usuários pela qualidade de seus produtos e pela experiência oferecida nas suas plataformas.

A disputa também se reflete nas políticas do TikTok, que limitam links usados para abrir ou fazer login em aplicativos de outras redes sociais.

Nos Estados Unidos, a estrutura da plataforma chinesa passou por uma grande mudança neste ano: após anos de pressão política e ameaças de bloqueio, o negócio americano foi transferido para uma joint venture sob controle majoritário de empresas dos EUA.

Imagem: André Fogaça/Tecnoblog.

O bloqueio de anúncios ocorre enquanto Meta e TikTok travam uma disputa sobre medidas de proteção para crianças e adolescentes. Em agosto, a Meta fechou acordo com estados americanos envolvendo acusações de danos causados por Facebook e Instagram a usuários mais jovens, aceitando adotar restrições como limites de uso e proteções adicionais para contas de menores.

A pressão sobre as redes continua. Nesta semana, a Flórida solicitou à Justiça americana medidas ainda mais rígidas contra Facebook e Instagram, incluindo a retirada de menores de 14 anos e limites de uso diário para adolescentes. Em resposta, a Meta afirmou que autoridades também deveriam concentrar atenção em plataformas como TikTok e YouTube.

A Meta não informou se pretende ampliar a proibição para outros países. Por enquanto, a nova restrição publicitária não afeta o Brasil nem outros países da América Latina, o que significa que a política não impede anúncios do TikTok e campanhas que direcionem usuários à plataforma no mercado brasileiro, desde que atendam às demais regras publicitárias da Meta.

Com informacoes de Tecnoblog.