O segmento de cosméticos continua em expansão e, entre as tendências que mais atraem os consumidores, estão os produtos de origem coreana. Aproveitando esse movimento, a KS Cosméticos inaugurou sua primeira loja física no dia 26 de setembro, dentro da CJ Fashion, novo conceito de moda, beleza e lifestyle localizado no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo.

A abertura representa uma mudança estratégica para a empresa, que passa a atender o cliente não só pela internet, mas também presencialmente. A loja funciona como um projeto‑piloto, permitindo à KS observar o comportamento dos consumidores antes de definir os próximos passos de expansão. Até o momento, a companhia não divulgou quantas unidades pretende abrir, quais cidades estão sendo consideradas ou o cronograma das futuras inaugurações.

Segundo a própria KS, a unidade do Cidade Jardim vai proporcionar um entendimento mais profundo de como os brasileiros escolhem e se relacionam com cosméticos quando podem tocar, cheirar e experimentar os produtos ao vivo. Ainda que não haja números financeiros disponíveis, a entrada no varejo físico sinaliza uma nova fase tanto para a KS quanto para o mercado de beleza coreana no país.

A trajetória da empresa tem origem na SISI, que mais tarde evoluiu para a KS Cosméticos no formato atual. O comércio eletrônico ganhou relevância durante a pandemia, tornando‑se uma ferramenta essencial não apenas para vender, mas para apresentar ao consumidor brasileiro marcas ainda pouco conhecidas. Naquele período, o desafio consistia em explicar o que eram os cosméticos coreanos, como utilizá‑los e por que determinadas marcas mereciam confiança; redes sociais e aparições na imprensa foram fundamentais nesse processo de familiarização.

“A loja física acrescenta uma experiência que a tela não consegue oferecer por completo: sentir a textura, experimentar e conversar antes de escolher. O e‑commerce continua fazendo parte da operação, agora acompanhado desse contato presencial”, declarou Jimmy Lee, diretor da KS Cosméticos.

A CJ Fashion reúne cerca de 60 operações e mais de 150 marcas em um espaço de 4 mil metros quadrados distribuído por três andares, abrigando moda, joalheria, beleza, acessórios, gastronomia, casa e lifestyle. Nas prateleiras da KS estarão marcas reconhecidas como Medicube, Celimax e Round Lab, além de outros nomes da beleza coreana.

A decisão de investir em lojas físicas surgiu quando a KS percebeu o grande interesse do brasileiro pelo mercado de beleza coreana, impulsionado principalmente pelas novelas coreanas, os doramas. Uma pesquisa da Ecglobal revelou que aproximadamente 90 % dos brasileiros assistem a k‑dramas pelo menos uma vez por semana. Para Lee, a redução da distância cultural – promovida pelos doramas, pelo TikTok e pela exposição de celebridades brasileiras e internacionais usando cosméticos coreanos – foi crucial para mudar a percepção do público.

Agora, a estratégia da KS será testar até onde o interesse construído no ambiente digital se converte em consumo presencial, e a loja do Cidade Jardim será o primeiro termômetro dessa expansão.

Com informacoes de VEJA.